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以情入心 开启镜片品牌新篇章
2012-11-15 23:31:04 来源: 作者: 【 】 浏览:2640次 评论:0

  惟有那种能够触动人类情感深处的琴弦、驱使人们情不自禁地产生渴望的品牌才能够获得真正的成功。

  ——情感品牌创立者 马克·戈贝

  成就品牌,核心剥开来就是——情感,再说直接点,就是爱。没有爱倾注,不能达到品牌之最高境界。一个很清楚的逻辑关系是,品牌创造者,首先要将爱倾注到产品中,然后才可能在消费者那里获得爱的回应。消费者在某些产品中产生爱,那就是对品牌创立者最高境界的肯定。因此,品牌是有磁场的——也是有能量的,越为大众所支持的品牌,能量场也就越大。所谓大大的能量场,是靠品牌创造者和消费者互动创造和维护的。两方中的任何一方对另一方都有釜底抽薪的能力。比较起来,消费者对品牌的热爱当然可能会因品牌创立者的原因而受到伤害,而后选择其他的品牌装盛自己的爱;而品牌创立者则可能掉进万劫不复的深渊——直至名裂,而后身败。所以——行业中有人提到,把眼镜做到消费者心智中去;但是行业中还是有人认为这是不够的,必须把产品做到消费者心中最珍贵最柔软那部分——就是爱,要唤起消费者感情投入,要从品牌上与消费者的“爱”呼应成一片,这才够酷——算得上是个终极目标,行业中谁有这么高蹈的梦想呢——记者找到了一家,江苏视博光学,他们完成了一个以情感为核心诉求的大策划,并且下定决心今后的品牌道路都一直这样走下去,记者与他们进行了专访式的对话。

  王雪平(江苏视博公司副总经理兼策划总监):当我们翻开每一期的眼镜行业杂志,其中的各类眼镜品牌多得让人目眩。表面上是一本杂志,事实上却是一个竞技的舞台,各有诉求,各自绽放。无疑,各家公司都在努力,宣传自己的产品,建设自己的品牌。关于品牌,行业内多年来一直在广泛讨论。品牌建设复杂度高、时间跨度大、知识密集等特点,使得这一工作具备极大的挑战性,它成为所有想做强做大的企业,时时刻刻面临的问题。多年来,行业内许多公司兢兢业业,走不断创新之路,努力实践。但是,品牌建设是一项长期工程,需要企业系统规划,精心实践,需要长久耐心和智慧,更需要领导人坚定的决心。产品类型、出发点、定位、规模、团队能力不同,决定着眼镜业的品牌走向不同道路。2011年,作为品牌建设的有力实践者,江苏视博光学重磅推出镜片品牌---乐观。乐观品牌以“快乐”为品牌核心性格,力求打造中国眼镜行业第一情感品牌,开启中国市场镜片领域品牌探索之路的新篇章。

  记者:在记者看来,一个产品要成为品牌,要有成为品牌的内涵和根据。镜片,有人认为只是完整眼镜的一部分,不是一个完整的终极产品。所以很难成为品牌,您怎么看镜片成为品牌的根据和内涵?

  王雪平(江苏视博公司副总经理兼策划总监):要成为一个成功的品牌,首先要深入理解行业和产品。在江苏视博看来,镜片存在的意义就是看美好世界。这一结论的得出,是基于以下两点:从功能上讲,镜片,由于其矫正功能,可以带给顾客一个清晰的视觉,看世界更真实和清楚。另一方面,从情感而言,一付适合的眼镜,不仅带来清晰视觉,更因其美丽外观展现了顾客的全新形象,带来一个更美好、开心愉悦的心情,由此产生快乐,感受到这个世界带给我们的美好。这两点,从功能到情感,明确表达了镜片存在的意义。一付好眼镜,展现清晰,更让我们尽情享受目光所及的一切快乐。镜片存在的意义,就是你说的根据和内涵——看美好世界。

责任编辑:言者
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